A young actor working with the Fani Raghman Ani group, an association defending human rights in Tunisia, showing a taffoo on his back saying ’freedom’ in Arabic. Tunis, Tunisia, 2017
© Newsha Tavakolian / Magnum Photos.
Seit über 75 Jahren haben die Fotografen von Magnum Photos nicht nur fotografische Ikonen zu großen Ereignissen und verborgenen Geschichten geschaffen, sondern gleichzeitig auch Auftragsarbeiten durchgeführt. Die Ausstellung Open for Business - Magnum Photographers on Commission zeigt eine Seite von Magnum, die der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt ist und mit der die Fotografen nur selten für sich werben. In acht Kapiteln wird das Publikum mitgenommen auf eine Vielzahl von kommerziellen Aufträgen: von Carte blanche-Gruppenaufträgen für Regierungen bis zu den angesagtesten Modefotografien; von schicken Publikationen für Großindustrien bis zur Berichterstattung im Dienste von NGOs.
Ziel der Ausstellung ist es, einen interessanten und weniger bekannten Aspekt der Portfolios von Magnum-Fotografen zu enthüllen und damit die Realität einer Fotografenkarriere zu zeigen: Open For Business zeigt die wahre Natur des Berufs, der mit Aufträgen verbunden ist, die die Qualitäten der visuellen Geschichtenerzähler von Magnum auf ganz unterschiedliche Weise hervorheben.
Open for Business beleuchtet die Vielfalt der Auftragsarbeiten von Magnum von den 1950er Jahren bis 2019. Von Anfang an hat die Balance zwischen unabhängiger und kommerzieller Arbeit zu heftigen Diskussionen unter den Magnum-Fotografen geführt. Jedes Mitglied der Agentur geht anders mit den Aufträgen der Unternehmen um. Die Ausstellung zeigt die Ergebnisse dieser Erfahrungen und legt den Fokus auf die ethischen Fragen, die sich daraus ergeben. Sie zeigt die Wechselwirkungen zwischen kommerzieller und persönlicher Fotografie auf und unterstreicht die Art und Weise, wie Fotografen die visuelle Sprache von Unternehmen geprägt oder verändert haben, indem sie ihre persönliche Sensibilität auf Aufträge anwendeten - mit überraschenden, ironischen und oft humorvollen Ergebnissen.
Depuis plus de 75 ans, les photographes de Magnum Photos ne se contentent pas de créer des icônes photographiques sur les grands événements et les histoires cachées, mais travaillent simultanément sur commande. L'exposition Open for Business - Magnum Photographers on Commission montre une facette de Magnum que le grand public connaît à peine, et dont ses photographes font rarement la promotion. En huit chapitres, le public est amené à découvrir une variété de missions commerciales : des missions de groupe carte blanche pour les gouvernements aux photographies de mode les plus branchées ; et des publications chics pour les grandes industries aux reportages au service des ONG.
L'exposition vise à dévoiler un aspect intéressant et moins connu des portefeuilles des photographes de Magnum et, ce faisant, la réalité d'une carrière dans la photographie : Open For Business expose la véritable nature du métier, qui s'accompagne de missions mettant en valeur les qualités des conteurs visuels de Magnum de manière totalement différente.
Open for Business met en lumière la diversité des travaux de commande de Magnum des années 1950 à 2019. Depuis le début, l'équilibre entre le travail indépendant et le travail commercial a donné lieu à d'âpres discussions entre les photographes de Magnum. Chaque membre de l'agence considère les commandes commerciales différemment. Cette exposition présente le résultat de ces expériences, en mettant l'accent sur les questions éthiques qu'elles soulèvent. Elle révèle les interactions entre la photographie commerciale et la photographie personnelle, en mettant l'accent sur la manière dont les photographes ont façonné ou modifié les langages visuels des entreprises en appliquant leur sensibilité personnelle aux missions, avec des résultats surprenants, ironiques et souvent humoristiques.
Per oltre 75 anni, i fotografi di Magnum Photos non solo hanno creato icone fotografiche su grandi eventi e storie nascoste, ma hanno anche lavorato su commissione. La mostra Open for Business - Magnum Photographers on Commission mostra un lato di Magnum che il grande pubblico conosce poco e con il quale i suoi fotografi si promuovono raramente. In otto capitoli, il pubblico viene accompagnato in una varietà di incarichi commerciali: dagli incarichi di gruppo con carta bianca per i governi alla fotografia di moda più alla moda; dalle pubblicazioni chic per le grandi industrie ai reportage al servizio delle ONG.
La mostra mira a svelare un aspetto interessante e meno conosciuto dei portafogli dei fotografi Magnum e, in tal modo, la realtà di una carriera fotografica: Open For Business espone la vera natura del lavoro, che prevede incarichi che mettono in luce le qualità dei narratori visivi di Magnum in modi completamente diversi.
Open for Business mette in luce la diversità dei lavori commissionati da Magnum dagli anni Cinquanta al 2019. Fin dall'inizio, l'equilibrio tra lavoro indipendente e commerciale ha portato a feroci discussioni tra i fotografi Magnum. Ogni membro dell'agenzia considera le commissioni aziendali in modo diverso. La mostra presenta il risultato di queste esperienze, ponendo l'accento sulle questioni etiche che ne derivano. Rivela le interazioni tra fotografia commerciale e personale, sottolineando i modi in cui i fotografi hanno plasmato o modificato i linguaggi visivi delle aziende applicando la loro sensibilità personale agli incarichi, con risultati sorprendenti, ironici e spesso umoristici.
For over 75 years, the photographers of Magnum Photos have not only created photographic icons on both major events and hidden stories but have simultaneously worked on commission. The exhibition Open for Business - Magnum Photographers on Commission shows a side of Magnum that the general public is hardly aware of, and with which its photographers rarely promote themselves. In eight chapters, the audience is taken on a variety of commercial assignments: from carte blanche group assignments for governments to the hippest fashion photography; and from chic publications for major industries to reporting in the service of NGOs.
The exhibition aims to unveil an interesting and lesser-known aspect of Magnum photographers’ portfolios and, in so doing, the reality of a career in photography: Open For Business exposes the true nature of the job, which comes with assignments that highlight the qualities of Magnum’s visual storytellers in completely different ways.
Open for Business shines a light on the diversity of Magnum’s commissioned work from the 1950s to 2019. From the beginning, the balance between independent and commercial work has led to fierce discussions amongst Magnum photographers. Every member of the agency considers corporate commissions differently. This exhibition features the outcome of these experiences, putting a sharp focus on the ethical questions that arise with them. It reveals interactions between commercial and personal photography, emphasizing the ways in which photographers have shaped or changed the visual languages of corporations by applying their personal sensitivity to assignments, with surprising, ironic and often humorous results.
(Text: Foam, Amsterdam)