Landesmuseum Zürich
20. Dezember 2024 – 21. April 2024
Konsumwelten. Alltägliches im Fokus
Um die Ecke, Mit zunehmender Ladendichte etabliert sich im 19. Jahrhundert in grösseren Dörfern und Städten ein ständiges Warenangebot um die Ecke. Die persönliche Beratung und Bedienung der Kundschaft findet von früh bis spät an der Theke statt. Obst- und Gemüsehandlung R. Meier in Olten, Friedrich Aeschbacher, Olten, um 1910. © Schweizerisches Nationalmuseum
Ob auf Märkten, an der Haustür, im Warenhaus oder online: Wo und wie wir einkaufen, hat sich in den letzten 170 Jahren stark verändert. Und auch was und wie wir konsumieren, wandelt sich ständig. Davon zeugen unterschiedlichste Fotografien ebenso wie grafische Erzeugnisse vom Plakat bis zur Einkaufstasche. Die Ausstellung im Landesmuseum Zürich zeigt eine vielschichtige und abwechslungsreiche Bildwelt mitten aus dem Alltag.
Der erste Teil der Ausstellung nimmt die Geschichte der wichtigsten Verkaufsorte in den Blick. Diese haben sich ab Mitte des 19. Jahrhunderts im Zuge wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Entwicklungen von der Industrialisierung bis zur Digitalisierung vervielfältigt. Zu Märkten und dem Strassen- und Hausierhandel gesellten sich im Laufe der Zeit Läden, Grossverteiler, Warenhäuser, Einkaufszentren und Onlineshops. Foto- und Grafikobjekte bezeugen deren je eigenen Charakter sowie historische Aspekte des Detailhandels. Dazu gehören zum Beispiel die Einführung der Selbstbedienung, die Präsentation von Produkten in Schaufenstern, die Werbung oder das Einkaufen als Freizeiterlebnis.
Ein Herzstück der Ausstellung ist ein Kiosk, der schon zu Beginn des 20. Jahrhunderts am Viale Francesco Balli in Locarno stand. Lange Zeit ein klassischer Kiosk mit Zeitungen, Süssigkeiten und Zigaretten, erweiterte sich sein Angebot ab Ende der 1990er-Jahre um abenteuerliche Outdoor-Aktivitäten und Computer mit Internetzugang. Wie das Sortiment hat sich auch das Erscheinungsbild des Kiosks im Laufe der Jahre verändert. Immer neue Anstriche sowie bunte Werbetafeln und -aufkleber verliehen dem für die Ausstellung aufwändig restaurierten Kiosk sein unverwechselbares Aussehen und machen ihn zu einem vielschichtigen Zeugen für Alltags- und Konsumkultur.
Was gekauft wird, will auch konsumiert werden. Und so beschäftigt sich die Ausstellung im zweiten Teil mit Konsummomenten, die in Fotografie und Grafik dokumentiert und idealisiert worden sind. Essen, Trinken, Autofahren, Reisen, Fernsehen und das Befolgen von Moden spiegeln nicht nur Grundbedürfnisse, sondern gesellschaftliche Trends sowie das Streben nach Wohlergehen, Status oder Identität.
Eine Diashow mit Ferienbildern des Ehepaars Yvonne und Jakob Hohl-Galbiati steht in diesem Teil der Ausstellung beispielhaft für den zunehmenden Wohlstand ab 1950. Wie viele andere Schweizerinnen und Schweizer konnten es sich die Reiseleiterin und der Versicherungsinspektor in den 1960er-Jahren leisten, regelmässig ins Ausland zu verreisen – nicht zuletzt dank einem wachsenden Angebot an erschwinglichen Flugreisen sowie bezahltem Urlaub. Die Fotos zeigen das Ehepaar auf Kreuzfahrten, beim Sightseeing oder beim entspannten Sonnenbaden am Meer. Die Bilder liessen sich an Dia-Abenden gemeinsam mit Familie und Freunden anschauen und bezeugen die Suche nach Abwechslung und Erholung sowie ein stark ansteigendes Reisefieber.
Die Ausstellung schöpft aus den Sammlungsbeständen des Schweizerischen Nationalmuseums und gibt mit einer reichen Auswahl an Bildern, Objekten und Geschichten vielfältige Einblicke in die Entwicklung und die wirtschaftliche, soziale und kulturelle Bedeutung des Konsumalltags.
Grossverteiler, Um 1850 schliessen sich erstmals Konsumentinnen und Konsumenten zur Selbsthilfe zusammen. Gemeinsam kaufen sie gute Ware zu günstigen Preisen ein. Ein Beispiel dafür ist der 1878 gegründete Lebensmittelverein Zürich, der in der Stadt schnell ein dichtes Filialnetz aufbauen kann. Eröffnung des LVZ-Centers in Kloten, Comet-Photo AG, Zürich, 1976. © Schweizerisches Nationalmuseum
Que ce soit sur les marchés, au pas de la porte, dans les grands magasins ou en ligne : Le lieu et la manière dont nous faisons nos achats ont fortement évolué au cours des 170 dernières années. Et ce que nous consommons et comment nous le consommons évolue également en permanence. Les photographies les plus diverses en témoignent, tout comme les produits graphiques, de l'affiche au sac à provisions. L'exposition du Musée national de Zurich présente un monde d'images complexe et varié au cœur du quotidien.
La première partie de l'exposition se penche sur l'histoire des principaux lieux de vente. Ceux-ci se sont multipliés à partir du milieu du 19e siècle au gré des évolutions économiques et sociales, de l'industrialisation à la numérisation. Aux marchés et au commerce de rue et de colportage se sont ajoutés au fil du temps les magasins, les grands distributeurs, les grands magasins, les centres commerciaux et les boutiques en ligne. Des objets photographiques et graphiques témoignent de leur caractère propre ainsi que des aspects historiques du commerce de détail. Il s'agit par exemple de l'introduction du libre-service, de la présentation des produits dans les vitrines, de la publicité ou du shopping comme expérience de loisirs.
Une pièce maîtresse de l'exposition est un kiosque qui se trouvait déjà au début du 20e siècle sur la Viale Francesco Balli à Locarno. Longtemps un kiosque classique proposant des journaux, des friandises et des cigarettes, son offre s'est élargie à partir de la fin des années 1990 avec des activités de plein air aventureuses et des ordinateurs avec accès à Internet. Tout comme l'assortiment, l'apparence du kiosque a également évolué au fil des années. De nouvelles peintures ainsi que des panneaux et des autocollants publicitaires multicolores ont conféré au kiosque, restauré à grands frais pour l'exposition, son aspect unique et en font un témoin à multiples facettes de la culture quotidienne et de la consommation.
Ce qui est acheté doit aussi être consommé. C'est pourquoi la deuxième partie de l'exposition est consacrée à des moments de consommation qui ont été documentés et idéalisés par la photographie et le graphisme. Manger, boire, conduire, voyager, regarder la télévision et suivre la mode ne reflètent pas seulement des besoins fondamentaux, mais aussi des tendances sociales ainsi que la recherche du bien-être, du statut ou de l'identité.
Dans cette partie de l'exposition, un diaporama de photos de vacances du couple Yvonne et Jakob Hohl-Galbiati illustre la prospérité croissante à partir de 1950. Comme beaucoup d'autres Suisses, la guide touristique et l'inspecteur des assurances ont pu se permettre de partir régulièrement à l'étranger dans les années 1960, notamment grâce à une offre croissante de voyages aériens abordables et de congés payés. Les photos montrent le couple en croisière, en train de faire du tourisme ou de prendre un bain de soleil en toute décontraction au bord de la mer. Les images pouvaient être regardées lors de soirées diapositives en famille ou entre amis et témoignent de la recherche de changement et de détente ainsi que d'une forte augmentation de la fièvre du voyage.
L'exposition puise dans les collections du Musée national suisse et donne, grâce à une riche sélection d'images, d'objets et d'histoires, un aperçu varié de l'évolution et de l'importance économique, sociale et culturelle de la consommation au quotidien.
Raffinierte Präsentation, Loeb gehört zu den Vorreitern der gehobenen Schaufenstergestaltung. 1940 inszeniert das Warenhaus schlichte, aber stimmungsvolle Szenerien, die nächtlich illuminiert besonders anziehend wirken. Saisonale Moden regen zum ständigen Auswechseln der Garderobe an. Schaufenster mit Herbstmode, Loeb, Bern, 1940. © Schweizerisches Nationalmuseum
Nei mercati, sulla soglia di casa, nei grandi magazzini o online: Dove e come facciamo la spesa è cambiato radicalmente negli ultimi 170 anni. E anche cosa e come consumiamo è in continua evoluzione. Lo testimonia un'ampia varietà di fotografie e prodotti grafici, dai manifesti alle borse della spesa. La mostra al Museo Nazionale di Zurigo presenta un mondo di immagini variegato e stratificato, al centro della vita quotidiana.
La prima parte della mostra si concentra sulla storia dei più importanti punti vendita. Questi si sono moltiplicati a partire dalla metà del XIX secolo nel corso degli sviluppi economici e sociali, dall'industrializzazione alla digitalizzazione. Nel corso del tempo, ai mercati e al commercio ambulante si sono aggiunti negozi, grossisti, grandi magazzini, centri commerciali e negozi online. Gli oggetti fotografici e grafici testimoniano il loro carattere individuale e gli aspetti storici del commercio al dettaglio. Questi includono, ad esempio, l'introduzione del self-service, la presentazione dei prodotti nelle vetrine, la pubblicità e lo shopping come esperienza di svago.
Il fulcro della mostra è un chiosco che si trovava in Viale Francesco Balli a Locarno all'inizio del XX secolo. Per lungo tempo un classico chiosco con giornali, dolciumi e sigarette, dalla fine degli anni Novanta la sua offerta si è ampliata fino a comprendere attività avventurose all'aperto e computer con accesso a Internet. Come la gamma di prodotti, anche l'aspetto del chiosco è cambiato nel corso degli anni. Nuove verniciature, pannelli pubblicitari e adesivi colorati hanno conferito al chiosco, accuratamente restaurato per la mostra, un aspetto inconfondibile, rendendolo un testimone a più livelli della vita quotidiana e della cultura del consumo.
Anche ciò che viene acquistato vuole essere consumato. E così la seconda parte della mostra tratta di momenti di consumo che sono stati documentati e idealizzati nella fotografia e nella grafica. Mangiare, bere, guidare, viaggiare, guardare la televisione e seguire le mode riflettono non solo i bisogni primari, ma anche le tendenze sociali e la ricerca di benessere, status e identità.
In questa parte della mostra, una proiezione di diapositive con foto di vacanze della coppia di coniugi Yvonne e Jakob Hohl-Galbiati esemplifica il crescente benessere a partire dal 1950: come molti altri svizzeri, la guida turistica e l'ispettore assicurativo poterono permettersi di viaggiare regolarmente all'estero negli anni Sessanta, non da ultimo grazie alla crescente disponibilità di viaggi aerei a prezzi accessibili e di vacanze pagate. Le foto mostrano la coppia in crociera, mentre visita la città o si rilassa al sole in riva al mare. Le immagini potevano essere guardate durante le serate di diapositive con la famiglia e gli amici e testimoniano la ricerca di varietà e relax, nonché la rapida crescita della mania dei viaggi.
La mostra attinge alle collezioni del Museo Nazionale Svizzero e, con una ricca selezione di immagini, oggetti e storie, offre un'ampia gamma di spunti di riflessione sullo sviluppo e sul significato economico, sociale e culturale del consumismo quotidiano.
Vielreisende, Jakob und Yvonne Hohl-Galbiati sind ab den 1960er-Jahren viel unterwegs. Das Ehepaar entdeckt die Welt per Flugzeug, Kreuzfahrtschiff, Bus und Auto und geniesst dabei die Angebote der Tourismusindustrie. In den Ferien auf Ischia, Jakob und Yvonne Hohl-Galbiati, Zürich, 1967. © Schweizerisches Nationalmuseum
Whether at markets, at the front door, in department stores or online: where and how we shop has changed dramatically over the last 170 years. And what and how we consume is also constantly changing. This is evidenced by a wide variety of photographs, as well as graphic products ranging from posters to shopping bags. The exhibition at the National Museum in Zurich presents a multi-layered and varied world of images from the heart of everyday life.
The first part of the exhibition focuses on the history of the most important points of sale. These have multiplied from the mid-19th century onwards in the wake of economic and social developments from industrialization to digitalization. Over time, markets and street and door-to-door selling were joined by shops, wholesalers, department stores, shopping centers and online shops. Photographic and graphic objects testify to their own character as well as to historical aspects of the retail trade. These include, for example, the introduction of self-service, the presentation of products in shop windows, advertising or shopping as a leisure experience.
One of the centerpieces of the exhibition is a kiosk that stood on Viale Francesco Balli in Locarno at the beginning of the 20th century. For many years, it was a classic kiosk selling newspapers, sweets and cigarettes, but from the late 1990s, its range was expanded to include adventurous outdoor activities and computers with internet access. Like the range of goods, the appearance of the kiosk has also changed over the years. A succession of new coats of paint and colorful advertising signs and stickers have given the kiosk, which was carefully restored for the exhibition, its unmistakable look and make it a complex witness to everyday and consumer culture.
What is bought also wants to be consumed. And so the second part of the exhibition deals with moments of consumption that have been documented and idealized in photography and graphics. Eating, drinking, driving, traveling, watching TV and following fashion not only reflect basic needs, but also social trends and the pursuit of well-being, status or identity.
A slide show of vacation pictures taken by the married couple Yvonne and Jakob Hohl-Galbiati is an example of increasing prosperity from 1950 onwards in this part of the exhibition. Like many other Swiss people, afford to travel abroad regularly in the 1960s, thanks in no small part to an increasing range of affordable air travel and paid vacations. The photos show the couple on cruises, sightseeing or sunbathing by the sea. The pictures could be viewed at slide evenings together with family and friends and testify to the search for variety and recreation, as well as to a rapidly increasing travel bug.
The exhibition draws from the collections of the Swiss National Museum and, with a rich selection of images, objects and stories, provides a variety of insights into the development and economic, social and cultural significance of everyday consumption.
(Text: Landesmuseum Zürich)